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Wie politisch werden die Academy Awards?

19.02.2017

Mehrere Medien haben gestern berichtet, dass ABC die Werbezeiten für die 89. Oscar-Verleihung am 26. Februar ausverkauft hat. Der Tarif liegt in diesem Jahr bei rund 2 Mio Dollar pro 30 Sekunden, ein deutlicher Anstieg gegenüber 1,7 Mio im Vorjahr. Langjährige Partner werden auch in diesem Jahr wieder antreten, darunter American Express, McDonalds, General Motors mit Cadillac, Samsung, Revlon und GEICO. Walmart hat angekündigt, dass vier Hollywood-Regisseure einen Kurzfilm drehen werden, dessen Script ein Kassenzettel ist.

    

Der größte Teil der Werbezeit ist bereits im 4. Quartal 2016 gebucht worden. Damit haben sich die Unternehmen festgelegt, bevor der Ausgang der Wahl bekannt war. Doch auch wenn man bei den Dankensreden mit klaren politischen Statements rechnen kann, muss sich das nicht negativ auf das Interesse der Zuschauer auswirken. Der engagierte Appell von Meryl Streep während der Golden Globes im Januar und die Reaktion von Donald Trump hat das Interesse an den Award-Shows insgesamt eher gestärkt. Manche Zuschauer werden einschalten, um zu sehen, ob und wie sich Hollywood-Stars äußern werden. Viele Zuschauer der Oscar-Verleihung haben ein gutes Einkommen und leben in Großstadtregionen, sind weltoffen und liberal. Sie tendieren eher zur Politik von Hillary Clinton als zu den extremen Positionen eines Donald Trump. Spannend bleibt allerdings, ob sich irgendeine der Kampagnen politisch äußert. In der Vergangenheit war das nicht der Fall, da sich die Marken an diesem Abend lieber im Glamour Hollywoods sonnen wollen. Kontroverse Themen und das Provozieren eines Teils der Zuschauer kann da nur stören.         

 

 

        SPOT DES TAGES       

DISH NETWORK

Vergessen Sie Spokespersons

22.02.2017

Spokespersons hat jeder, deshalb hat sich der Satellitenbetreiber Dish etwas Neues einfallen lassen: Den Spokeslistener, der den Konsumenten zuhört. Alle wegweisenden Entwicklungen von Dish sind aus den Vorstellungen der Kunden von einer perfekten Fernsehnutzung entstanden. Die ersten Nachrichtensatelliten, die Millionen Amerikaner versorgten, die von den Kabelnetzen nicht erreicht wurden. Oder den leistungsstärksten DVR und die Mobilität, seine Lieblingssendungen immer und überall zu sehen. Das ist das Ergebnis, wenn man nicht auf eigenen Mitarbeiter, die Wall Street oder Branchenexperten hört sondern auf seine Kunden. Und weil der Spokeslistener eine gute Idee ist, hat ihn Dish gleich als Trademark schützen lassen. Korrekt muss es also Spokeslistener TM heißen.

ACADEMY AWARDS

Wenn die Voice-Over daneben steht

18.02.2017

Man muss die Feste bekanntlich feiern, wie sie fallen. Also rundet nach Super Bowl und Grammys die Oscar-Verleihung den ereignisreichen Monat Februar ab. Traditionell werden die Kinofreunde vorab mit Spots auf die Zeremonie eingestimmt. Diesmal sehen wir den Gastgeber Jimmy Kimmel bei den Vorbereitungen in der Garderobe, dazu stellt ihn die Voice-Over von Morgan Freeman als wenig überzeugende Wahl vor: An opportunity to be the toast of the town or, a chance to bomb so fantastically, everywhere he goes people would say, 'Look at sucky sucko - he had his shot, and man, did he blow it in front of billions. Jimmy Kimmel findet diese einführenden Worte wenig hilfreich, was er Freeman praktischerweise direkt sagen kann, da er die Voice-Over direkt vor Ort beisteuert. Freeman ist daraufhin beleidigt und konstatiert, Kimmel könne seine Ankündigung auch gerne selber sprechen.   

AMERICAN AIRLINES

Liebesgrüße zum Valentine's Day

 

 

 

 

15.02.2017

Selbst amerikanische Ikonen wie American Airlines zeigen sich bislang von der Neuausrichtung in Washington unbeeindruckt und stehen demonstrativ für eine liberale und offene Gesellschaft. Bisweilen sehr subtil, wie etwa im Gruß von American zum Valentine's Day, der schemenhaft ein verliebtes homosexuelles Paar in inniger Umarmung zeigt.

     

Soweit die gute Nachricht. Dem Unternehmen selber schlägt derzeit allerdings wenig Liebe entgegen. Am Valentine's Day vor 4 Jahren gab American den Zusammenschluss mit US Airways zur weltweit größten Fluglinie bekannt. Die Vereinigung der Flugbegleiter protestierte am Jahrestag vor dem Headquarter in Fort Worth und an den Drehkreuzen in Charlotte, Los Angeles und Miami gegen schlechte Bezahlung, Arbeitsbedingungen und neue Uniformen, die bei einigen Crew-Mitgliedern zu allergischen Reaktionen geführt haben. Auch die Pilotengewerkschaft Allied Pilots Association, in der die rund 10.000 Piloten von American vertreten sind, hat am gestrigen Valentine's Day eine Erklärung verabschiedet. Darin sprechen sie CEO Dough Parker und seinem Führungsteam die Fähigkeit ab, das Unternehmen zu führen. Ein Liebesbeweis war das sicherlich nicht, eher ein zerrüttetes Vertrauensverhältnis.   

NIKE  |  GRAMMY AWARDS

Ein Plädoyer gegen Diskriminierung

Angesichts manch aggressiver Tweets des Präsidenten gegen missliebige Unternehmen gab es die Befürchtung, bisher eher engagierte Marken könnten zunächst vorsichtiger sein und in ihren Kampagnen auf polarisierende Botschaften verzichten. Doch schon der Super Bowl hat gezeigt, dass sich einige Marken nicht beeindrucken lassen und dass sie ihre ethischen Grundsätze und ihre Unternehmens-Philosophie auch weiterhin unmissverständlich vertreten. Nur eine Woche später legt Nike bei den Grammy Awards nach und sendet zum Black History Month ein starkes Signal für die Gleichberechtigung und gegen Diskriminierung. Mit prominenter Unterstützung von den NBA-Stars LeBron James und Kevin Durant, Serena Williams, Fußball-Nationalspielerin Megan Rapinoe, Dalilah Muhammad und Turnerin Gabby Douglas, die bei den Olympischen Sommerspielen als erste Afroamerikanerin zwei Goldmedaillen gewann. Die Voice-Over für das beeindruckende 90-Sekunden-Epos steuert Schauspieler Michael B. Jordan bei (Fantastic Four, Creed), Soundtrack ist "A Change Is Gonna Come" in einer Interpretation von Alicia Keys.

 

Regie führte Melina Matsoukas, womit sich der Kreis zu den Grammys geschlossen hat, denn ihr Video "Formation" für Beyoncé wurde gestern mit dem Award für das Beste Musikvideo ausgezeichnet. Agentur hinter dem klaren politischen Statement von Nike ist Wieden + Kennedy. Flankierend zu dem TV-Spot während der Grammy-Verleihung schaltete Nike Tageszeitungsanzeigen, unter anderem in der New York Times, L.A. Times und Chicago Tribune. Die Botschaft scheint anzukommen, nach 16 Stunden knackte der Spot mit dem nachdenklichen Text auf YouTube bereits die 2 Mio Marke:

 

Is this the land history promised?

This field of play.

Where the dream of fairness and mutual respect lives on.

Where you are defined by actions, not your looks and beliefs.

For too long these ideals have taken refuge inside these lines.

Equality should have no boundaries.

The bond between players should exist between people.

Opportunity should be indiscriminate.

Worth should outshine color.

The ball should bounce the same for everyone.              

If we can be equals here, we can be equals everywhere.         

WALMART

Ein Kassenzettel als Script

09.02.2017

Nach dem Event ist vor dem Event. Während der Super Bowl noch nachwirkt und manche Unternehmen das Momentum durch Follow-Ups verlängern, laufen sich andere bereits für die Oscar-Verleihung am 26. Februar warm. Die größte Handelskette Walmart hat sich einen angemessen großen Auftritt ausgedacht und vier erfahrene Regisseure verpflichtet: Antoine Fuqua (King Arthur, Southpaw, The Magnificent Seven), Marc Forster (The Kite Runner, Quantum of Solace) und das Team Seth Rogen und Evan Goldberg (Bad Neighbors). Das Besondere sind aber nicht die großen Namen, sondern die Idee hinter dem Projekt. In einem Teaser erläutert die Voice-Over die eigentliche Herausforderung. Wir alle haben schon Filme gesehen, die auf einem Buch, einem Theaterstück oder einer wahren Begebenheit beruhen. Aber wir haben noch nie einen Film gesehen, dessen Grundlage eine Walmart-Quittung ist. Genauer gesagt, die Produkte auf dieser Quittung. Damit stehen die Regisseure von der Aufgabe, um Bananen, Batterien, Küchenrollen, einen Tretroller, Geschenkpapier und ein Babyphone herum eine Story zu entwickeln. Die Ergebnisse werden als 60 Sekunden Kurzfilme während der Oscar-Zeremonie zu sehen sein, das passende Umfeld für ein solches Projekt. An der Kampagne wirken neben den Filmemachern auch die beiden Agenturen Saatchi & Saatchi und Publicis Groupe mit.    

FUELS AMERICA

Es gibt auch Lob für Trump

20.01.2017

Während die meisten Unternehmen zunächst vorsichtig abwarten, gratuliert der führende Interessensverband für Erneuerbare Energie dem neuen Präsidenten zur Amtsübernahme. 2 Tage vor dem offiziellen Machtwechsel in Washington startete Fuels America einen Spot, der in erster Linie in Nachrichtensendungen wie MSNBCs "Morning Joe" geschaltet wird. Der Verband hofft, dass die Politik von Trump neue Arbeitsplätze und die Zukunft der Branche sichern wird, die auch für den ur-amerikanischen Wunsch nach einer, vom Ausland unabhängigen, Energieversorgung steht. Nur wenige Organisationen und Unternehmen wagten sich so weit vor und positionierten sich so eindeutig. Und nein, der Spot ist keine Satire und alles andere als ironisch gemeint.

    

 

APPLE AIRPODS

Sicherer Halt

16.01.2017

In Zeiten erheblicher Unsicherheit kann Apple den Amerikanern zumindest eine Sorge nehmen: Die drahtlosen Ohrhörer AirPods fallen auch bei extremen Bewegungen nicht aus dem Ohr und sie gehen nicht verloren. Allen Skeptikern führt Freestyle-Dancer Lil' Buck eindrucksvoll vor, dass man sogar seitwärts an Autotüren oder kopfüber unter einer Theaterwerbung tanzen kann, ohne dass der Musikgenuss gefährdet ist. Da wir diese akrobatische Herausforderung der Erdanziehungskräfte in unserem Alltag eher selten exerzieren, müssen wir uns um den festen Sitz der Ohrhörer keine Gedanken machen. Der Schwarz/weiß-Spot wurde in Mexico City gedreht, den Soundtrack steuerten Marian Hill mit "Down" bei.   

    

 

APPLE IPHONE 7 PLUS

Willkommen im alten Europa

08.01.2017

Während der heutigen Verleihung der Golden Globe Awards bestätigt Apple das Vorurteil vieler Amerikaner, dass die Segnungen moderner Technologie in einigen europäischen Regionen noch keinen Einzug gehalten haben. Deshalb bedarf Europa dringender missionarischer Aufklärung seitens der Visionäre aus Cupertino. So zumindest muss man die Geschichte eines jungen Mädchens verstehen, die ihr verträumtes Heimatdorf in Griechenland besucht. Zur Begrüßung macht sie ein Foto ihrer Großmutter und nutzt dabei die Portrait-Funktion ihres iPhones 7 Plus, das die Schärfe des Hintergrunds reduziert und damit das zentrale Objekt des Bildes hervorhebt. Offenbar besitzt niemand in dem Küstenort ein modernes Smartphone, deshalb muss die Botschafterin aus einer anderen Welt nach und nach die gesamte Bevölkerung fotografieren. Ohne den herablassenden Blick auf die technologisch vermeintlich unterentwickelte Provinz wäre es eine sympathische Geschichte geworden, schon alleine wegen der liebenswerten Charaktere und der pittoresken Location. Lediglich der Soundtrack "Pame sti Honolulu" des Bezos Hawaiian Orchestra mag nicht so recht zu Griechenland passen.     

    

 

APPLE MUSIC

Die Favoriten 2016

04.01.2016

Auch als visionäres und zukunftsgewandtes Unternehmen kann man bisweilen das traditionelle Brauchtum pflegen, Apple sieht darin offenbar keinen Widerspruch. Also präsentieren die Vordenker aus Cupertino in einem 60-Sekunden-Zusammenschnitt einen Rückblick auf das Jahr 2016. Die schnelle Bildfolge führt uns quer durch die diversen Genres, von Apps über TV-Sendungen, Filme, eBooks und natürlich Musik. Zu den Highlights zählen aus Sicht von Apple unter anderem die Filme "La La Land" und "Moonlight" und Apps wie Severed, Prisma und SketchBook Motion. Bei den Fernsehsendungen sind NBCs "This is Us", Cartoon Networks "Steven Universe" und die FX-Serie "Atlanta" eines Platzes in den Best of würdig. Apple Music und iTunes steuern David Bowies "Blackstar,", Maren Morris' "My Church" und Shawn Mendes' "Treat You Better" bei. Abgerundet wird die bunte Mischung durch Interviews mit Lady Gaga und Pharrell Williams bei Beats 1 und eine Auswahl an eBooks aus dem iBooks Store. Dazwischen erklärt ein eingeblendeter Text die Beweggründe von Apple: "We celebrate what mattered the most and was the most fun. Our picks. Our passions. Best of 2016."  

    

 

TURBO TAX

Der schwierige Ruhestand

03.01.2016

David Ortiz, bis vor kurzem der schlagkräftige Designated Hitter und First Baseman der Boston Red Sox, ist auf der Suche nach einer sinnvollen Beschäftigung nach dem Ende seiner Karriere als MLB-Profi. Sich als Tennistrainer zu versuchen ist vielleicht nicht die beste Idee, da er die Bälle beim Aufschlag wie einen Baseball schlägt. Das Ergebnis ist ein erheblicher Flurschaden in der Umgebung des Platzes. Und ein erheblicher Ballverbrauch, was ihn dazu bewegt, sein zerstörerisches Warmspielen kurz zu unterbrechen und die hilfsbereite Hotline von TurboTax zu befragen, ob er die Bälle von den Steuern absetzen kann. Die Mitarbeiterin hat gute Nachrichten, als Profisportler kann er diese Ausgaben geltend machen. Er kann sie sogar direkt über sein Smartphone eingeben. Dazu kommt er aber nicht, denn in diesem Moment erscheint seine Schülerin und er demonstriert ihr seine kostspielige Aufschlagstechnik. Ob er auch die verursachten Schäden absetzen kann, bleibt unklar. Vorsorglich rät der eingeblendete Sicherheitshinweis "Do not attempt". TurboTax ist eine Software von Intuit, die bei der Erstellung der Einkommenssteuererklärung hilft.  

    

RAM TRUCK

Pathos zu Thanksgiving

25.11.2016

Die robusten Trucks der Marke RAM sind keine luxuriösen Edel-SUVs, die man auf Shopping-Boulevards, vor Sterne-Restaurants oder teuren Clubs findet, sondern ein solides und zuverlässiges Arbeitsgerät für harte Alltagsbelastungen. Daran erinnerte FCA während der NFL-Spiele am gestrigen Thanksgiving. Das pathetische 90-Sekunden-Epos "Praise the Work" feiert alle hart arbeitenden Amerikaner und bedient damit im Wesentlichen eine konservativ-republikanische Klientel in Regionen mit viel Landwirtschaft und traditioneller Industrie. Zu den starken Bilder rezitiert eine markante Voice-Over "Praise the time card, and the green card, the union card and the VIP card. Praise the single-working mother, bright-eyed and bone-tired. Praise the coffee, praise the cup." Der epische Spot gipfelt in den lyrischen Worten "Praise all who sacrifice time at home for the one day dream of their children’s lives outside of it. Praise the workers. Praise the work.”

 

Ähnlich wie bei vorangegangenen Super Bowl Auftritten der FCA-Marken Chrysler und Jeep tritt das Produkt weitgehend in den Hintergrund, die Trucks sind nur kurz und eher nebenbei im Bild. Stattdessen setzt der Autobauer auf die Kraft der Bilder. Über die traditionellen Thanksgiving-Spiele der NFL erreichte FCA rund 55 Millionen Amerikaner, das ist immerhin die Hälfte der Super-Bowl-Zuschauer. Dabei hat es sich in diesem Jahr glücklich gefügt, dass mit den Detroit Lions das Team der Heimatstadt des Autobauers gespielt und mit 16:13 gegen die Minnesota Vikings gewonnen hat. Seit dem viel beachteten Super-Bowl-Spot mit Eminem und seiner Hymne auf Detroit bleibt es ein Mysterium, wie ein italienischer Konzern so überzeugend und erfolgreich auf die Patriotismus-Karte setzen und dabei Ikonen wie Clint Eastwood und Bob Dylan einspannen kann.     

      

JCPENNEY

Die gute Absicht zählt

23.11.2016

Mit ihrer diesjährigen Weihnachtskampagne will die Kaufhauskette JCPenney daran erinnern, dass man auch an Menschen denken sollte, die man zunächst vielleicht nicht auf der Geschenkeliste hatte. Spontane Entscheidungen bergen allerdings ein gewisses Risiko, zumal wenn man das Geschenk besonders originell überreichen möchte. Bei einer Firmenfeier beobachtet eine Mitarbeiterin eine Kollegin, die offenbar keinen Kontakt hat und inmitten des fröhlichen Treibens recht verloren wirkt. Die Frau hat eine Idee. Sie geht zu ihr, nimmt Ohrstecker aus einer Geschenkbox und lässt sie unbemerkt in das Sektglas ihrer Kollegin fallen. Die will ihren Frust runterspülen und trinkt den Rest in einem Zug. Einschließlich des Weihnachtsgeschenks. Bleibt nur noch, den denkwürdigen Moment mit einem Selfie festzuhalten.    

 

APPLE MACBOOK PRO

Erfindergeist

18.11.2016

An Selbstbewusstsein hat es der Marke mit dem angeknabberten Obst noch nie gemangelt, manche nennen es auch Sendungsbewusstsein. Es überrascht nicht wirklich, dass Apple seine neueste Kreation in einer Reihe mit den größten Erfindungen der Menschheit sieht. Vom Rad und Feuer bis zum Toilettenpapier, von der Eisenbahn bis zur Büroklammer. Die schier endlose Reihe genialer Geistesblitze wird zur Ouvertüre von Wilhelm Tell durch eine lange Reihe explodierender Glühbirnen symbolisiert, die quer durch eine Stadt führt. Eine gelungene Metapher und ein roter Faden, der eine gewisse Ruhe in den hektisch geschnittenen Spot bringt. Am Ende menschlicher Schöpfungskraft steht - wie könnte es anders sein - ein Produkt aus dem Hause Apple. Womit der Kreis zum Apfel geschlossen wäre, der Isaac Newton dereinst auf den Kopf gefallen ist. Der Vollständigkeit halber: Es geht in diesem kraftvollen Werk um das neue MacBook Pro mit integriertem Touch Bar. Und um die wohl kreativste Idee, wie man Glühlampen spektakulär entsorgen und den Weg für LED-Licht freimachen kann.         

APPLE IPHONE 7

Let's get loud

04.11.2016

Die Gen50 wird nicht nur immer fitter und aktiver, sie lässt uns das auch immer deutlicher wissen. So wie ein bewundernswert durchtrainierter Senior, der in einem Schwimmbad einen vollendeten Turmsprung zelebrieren will. Das bedarf einer angemessenen musikalischen Untermalung, also stellt er sein iPhone 7 auf volle Lautstärke und beschallt die gesamte Freizeitanlage. Bei Kids mit Ghettoblaster hätte das für Empörung gesorgt. Zu den Klängen des amerikanischen Jazz-Trompeters Arturo Sandoval schreitet der Badegast würdevoll zum Sprungturm, um seine körperliche Fitness unter Beweis zu stellen. Das Spritzwasser beim Eintauchen ist für das iPhone 7 auch kein Problem, es liefert tapfer weiter den Soundtrack für die sportliche Einlage. Apple folgt mit seinem neuesten Epos der Strategie, sich in jedem Spot auf ein einzelnes Ausstattungsmerkmal zu konzentrieren. In diesem Fall sind es die kraftvollen Stereo-Lautsprecher, die ob ihrer Lautstärke noch für manches Stirnrunzeln in der näheren Umgebung sorgen werden. Die treue Apple-Fangemeinde findet erwartungsgemäß jede neue Botschaft aus Cupertino toll, auch der neue Spot schaffte in den ersten beiden Tagen auf YouTube mühelos die 1-Mio-Marke.

    

VICTORIA'S SECRET

Wenn Engel feiern

27.10.2016

Kein Weihnachten ohne verführerische Dessour, das sind wir von Victoria's Secret schon seit Jahren gewohnt und es gehört mittlerweile fast zur Tradition. Die opulenten Aufnahmen und der Aufmarsch der Topmodels sind eigentlich kaum steigerungsfähig, doch die Marke mit den Angels hat nochmal zugelegt. In diesem Jahr gibt es statt :60 Spots den ersten Kurzfilm der Unternehmensgeschichte, den die Erschaffer ohne störende Bescheidenheit als "The biggest lingerie shoot in history" deklarieren. Gezeigt wird eine romantische Weihnachtsfeier, zu der sich Stella Maxwell, Elsa Hosk, Taylor Hill, Romee Strijd, Sara Sampaio, Josephine Skriver und Jasmine Tookes im Château de Vaux-le-Vicomte vor den Toren von Paris zu einer "Very Private Affair" treffen. Als sinnliche Anregung für die Wunschliste tragen sie die Kollektion Beautiful by Victoria's Secret, unterlegt ist die Modenschau mit dem Song "Slave to Love" von Bryan Ferry aus dem Jahr 1985. Die Deutung sei jedem selber überlassen.  

 

GIOVANNI RANA

Ravioli vom Chef persönlich

20.10.2016

Giovanni Rana hat vor 50 Jahren begonnen, seine hausgemachte Pasta mit dem Fahrrad zu den Kunden in seinem Heimatort Verona zu bringen. Nachdem seine Marke in Europa gut etabliert ist, hat er 2012 damit begonnen, die Amerikaner von seiner Qualität zu überzeugen. Jetzt ist Giovanni Rana persönlich in die USA gereist, um überall im Land Kostproben seiner traditionellen Ravioli anzubieten. Bei diesem Sampling der besonderen Art mussten die Testesser nicht in Malls oder Restaurants kommen, Rana kam zu ihnen. Zu Pendlern im Bahnhof, zu Teilnehmern eines Marathons, in den täglichen Stau, zu einem Surfer, der auf Wellen wartet, zu einem Rodeo-Reiter und sogar ins Gefängnis. Doch bei allem persönlichen Einsatz, alle Konsumenten einzeln aufzusuchen erwies sich als recht problematisch. Deshalb ändert der gastfreundliche Italiener seine Strategie und lädt Amerikaner, die hochwertige Pasta zu schätzen wissen, kurzerhand zu sich nach Verona ein. In einem Preisausschreiben verlost Rana 5 Wochenend-Trips nach Italien, mediterrane Köstlichkeiten inbegriffen. Wer nicht zu den Gewinnern zählt, kann sich die Pasta-Produkte alternativ in der Tiefkühlabteilung seines Supermarkts kaufen und zuhause genießen. Die Agentur hinter der Bekanntheits-Offensive ist The Martin Agency.          




 

 

 

 

 

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